DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE PRODUCTO PARA LA EMPRESA "B.V.C." QUE LE PERMITE LOGRAR LA COMPETITIVIDAD EN EL SEGMENTO DE BEBIDAS RTD.
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Date
2021-01-01
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UNIVERSIDAD LA SALLE - Tutor: Fernando Ceballos
Abstract
En Bolivia, el segmento de bebidas RTD ("Ready to Drink" o "Listas para Tomar") ha experimentado un crecimiento constante, generando un volumen de ventas significativo para las marcas que ya están presentes en el mercado. Este auge se debe a la popularidad de estas bebidas entre los consumidores más jóvenes, quienes valoran tanto la conveniencia del envase como el precio accesible. Sin embargo, el mercado presenta desafíos en términos de calidad y control de producción, lo que podría representar riesgos para la salud de los consumidores debido a la falta de regulación y estándares uniformes en la elaboración de estas bebidas.
El objetivo del proyecto es desarrollar una estrategia para mejorar la competitividad de Bodegas y Viñedos de La Concepción en el segmento de bebidas RTD, incrementando así los ingresos y utilidades de la empresa. El enfoque inicial del proyecto incluye la identificación del problema, que revela la necesidad de crear una ventaja competitiva sostenible en un mercado en crecimiento. Se desarrollarán objetivos específicos y se utilizarán justificaciones teóricas, prácticas, sociales, económicas y metodológicas para abordar los desafíos y aprovechar las oportunidades del mercado. Para ello, se llevará a cabo una recolección exhaustiva de información a través de encuestas, entrevistas y grupos focales, con el fin de entender mejor la competencia, las tendencias de consumo y la percepción del mercado.