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DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL PARA POSICIONAR AL SUPERMERCADO " GARCIA" EN LA CIUDAD DE LA PAZ DURANTE LA GESTION 2022
(UNIVERSIDAD LA SALLE - Tutor: Andrea Sánchez, 2022-01-01) AZERO MOSCOSO RAYCO NILMAR
El supermercado "García" inició operaciones en diciembre de 2019 en La Paz y, siendo un establecimiento reciente, busca establecerse en el mercado local. Para lograr esto, se llevó a cabo un diagnóstico situacional que identificó sus fortalezas y debilidades, así como su posicionamiento frente a la competencia. También se analizó el comportamiento y las necesidades de los clientes, y se estudió la mejor forma de llegar a ellos a través de estrategias digitales. Expertos en marketing contribuyeron al diseño de una estrategia adaptada a la realidad del supermercado. La estrategia de marketing digital propuesta se fundamenta en principios teóricos y se adapta al contexto actual del supermercado "García". Incluye la utilización de redes sociales, un sitio web, y el buscador de Google, además de la incorporación de un servicio de delivery. La viabilidad del proyecto se demuestra mediante un análisis de costo-beneficio, que valida la efectividad de la estrategia para mejorar la presencia digital y atraer a más clientes.