Facultad de Ciencias Económicas y Financieras

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Browsing Facultad de Ciencias Económicas y Financieras by Author "AYALA CENTELLAS NICOLE ADRIANA"

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    DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE MERCADO QUE CONTRIBUYE CON LA EXPANSION DE LA EMPRESA THE BUBBLE TEA BAR PARA LA CIUDAD DE SANTA CRUZ DURANTE LA GESTION 2020
    (UNIVERSIDAD LA SALLE - Tutor: Sergio Jiménez Salinas, 2020-01-01) AYALA CENTELLAS NICOLE ADRIANA
    The Bubble Tea Bar es una empresa que se dedica a la comercialización de batidos a base de leche, te o café, innovando con las perlas de tapioca que vienen al fondo de la bebida, con un envase con sellado al vacío y unas bombillas especiales para que pasen las perlas de tapioca. Esta empresa al ser la única en Bolivia el año 2013 logro tener un gran posicionamiento en el mercado. Actualmente la empresa se encuentra en el mercado 7 años por lo que se vio la necesidad de expandir sucursales a otros departamentos por lo que se utilizó una estrategia de desarrollo de mercado, donde Santa Cruz es una gran opción porque es una ciudad que se encuentra en constante crecimiento, y donde las empresas extranjeras tienen un gran alcance con los clientes. Por lo que se vio que The Bubble Tea Bar al ser una empresa internacional que importa los productos de Taiwán se analizó la posibilidad de entrar a esta ciudad. Se realizaron encuestas a expertos en crecimiento empresarial que se encuentren en Santa Cruz y se realizaron dos encuestas; una en la ciudad de La Paz a clientes actuales y otra en la ciudad de Santa Cruz a clientes potenciales. Con los resultados obtenidos y luego de realidad la factibilidad financiera se realizó una propuesta para que la empresa considere la opción de una expansión a la ciudad de Santa Cruz.