PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING PARA LA DISTRIBUIDORA TLC PARA FOMENTAR EL CONSUMO DE VITALDIA EN LAS MUJERES EMBARAZADAS EN LA CIUDAD DE LA PAZ BOLIVIA

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dc.contributor.authorGUZMAN VILLAGOMEZ GABRIEL ALEJANDRO
dc.date.accessioned2026-02-05T19:34:48Z
dc.date.available2026-02-05T19:34:48Z
dc.date.issued2025-01-01
dc.description.abstractLa presente investigación analiza la problemática de la nutrición materna durante el embarazo y su relación directa con la salud fetal, el bajo peso al nacer y la mortalidad infantil en Bolivia, con énfasis en la ciudad de La Paz. A pesar de que los indicadores de mortalidad infantil han mostrado una tendencia descendente en los últimos años, los niveles aún resultan preocupantes, especialmente al considerar que una parte significativa de la población mantiene una dieta basada principalmente en carbohidratos y azúcares, insuficiente para cubrir los requerimientos nutricionales del embarazo. En este contexto, la suplementación multivitamínica se presenta como una alternativa necesaria para reducir los riesgos asociados a la desnutrición prenatal. El estudio se centra en el multivitamínico VitalDía, distribuido por la Distribuidora TLC, el cual destaca por su adecuada relación precio–calidad y su completa composición nutricional, que incluye vitaminas esenciales, minerales y ácido fólico, fundamentales para el desarrollo óptimo del feto y la salud de la madre. No obstante, a pesar de sus beneficios, las ventas del producto han disminuido debido a la ausencia de estrategias de marketing efectivas. A través de un enfoque metodológico mixto, que combina encuestas a mujeres embarazadas y entrevistas a profesionales de la salud, se analizan los hábitos de consumo, los factores de decisión de compra y la percepción del producto. Con base en estos resultados, se propone el diseño de un plan estratégico de marketing orientado a fomentar el consumo de VitalDía en el mercado paceño, contribuyendo no solo al crecimiento comercial de la distribuidora, sino también al bienestar social y a la reducción de riesgos nutricionales en madres y recién nacidos.
dc.identifier.other378,221 G98P
dc.identifier.urihttp://172.16.1.4/handle/123456789/1314
dc.language.isoes
dc.publisherUNIVERSIDAD LA SALLE Tutor: Victor Omar Lozano Villagomez
dc.titlePLAN ESTRATEGICO DE MARKETING PARA LA DISTRIBUIDORA TLC PARA FOMENTAR EL CONSUMO DE VITALDIA EN LAS MUJERES EMBARAZADAS EN LA CIUDAD DE LA PAZ BOLIVIA
dc.typeThesis
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