DISEÑO DE ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO DE MARCA A TRAVES DE MARKETING EXPERIENCIAL Y BTL CASO: MANJAR DE ORO

dc.contributor.author	RUIZ GUTIERREZ ANDREA
dc.date.accessioned	2024-09-10T20:16:38Z
dc.date.available	2024-09-10T20:16:38Z
dc.date.issued	2020-01-01
dc.description.abstract	Manjar de Oro es una empresa dedicada a la producción artesanal de chocolate, establecida en Santa Cruz en 2002 y que se expandió a La Paz en 2014. A pesar de sus esfuerzos, la marca no logró el éxito esperado en la nueva ubicación y cerró a finales de 2015. Para mejorar su posicionamiento en el mercado paceño, la empresa necesita implementar estrategias efectivas que se basen en el análisis de la percepción del cliente y la competencia actual. La investigación sugiere que Manjar de Oro debería enfocarse en estrategias de Marketing Experiencial y BTL (Below The Line) para atraer a clientes y diferenciarse en un mercado saturado. La competencia en La Paz es intensa, con una amplia variedad de chocolates en diferentes sabores y precios. Por ello, la empresa planea dirigirse a nichos de mercado exclusivos ofreciendo bombones de chocolate con relleno de frutas, buscando así captar la atención de consumidores exigentes que valoran productos de lujo y calidad.
dc.identifier.other	378.221 R94DS
dc.identifier.uri	http://192.168.0.17:4000/handle/123456789/227
dc.language.iso	es
dc.publisher	UNIVERSIDAD LA SALLE - Tutor: Max Guimer Toledo Ríos
dc.title	DISEÑO DE ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO DE MARCA A TRAVES DE MARKETING EXPERIENCIAL Y BTL CASO: MANJAR DE ORO
dc.type	Thesis

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