DETERMINAR LAS DIFERENCIAS ENTRE LOS LIDERES DE OPINION Y LOS CREADORES DE CONTENIDO EN TERMINOS DE ALCANCE,INTERACCION Y CRECIMIENTO DE AUDIENCIA PARA EVALUAR SU INFLUENCIA EN EL ENTORNO DIGITAL BOLIVIANO 2024
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Date
2025-01-01
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Publisher
UNIVERSIDAD LA SALLE- Tutor: Analy Ivonne Beltran Colque
Abstract
La investigación analiza las diferencias entre los líderes de opinión y los creadores de contenido en el contexto digital boliviano del año 2024. En un entorno donde el 82% de la población utiliza redes sociales como fuente principal de información, se evidencia que el 52% sigue a creadores de contenido y el 48% a líderes de opinión, aunque solo el 30% logra un impacto significativo en su audiencia. El estudio busca identificar las características distintivas de ambos perfiles, su influencia en el comportamiento del consumidor y su eficacia en estrategias de marketing digital. A través de una metodología mixta —encuestas y entrevistas— se observa que los líderes de opinión generan mayor confianza, mientras que los creadores de contenido establecen conexiones emocionales más fuertes.
El planteamiento del problema destaca la creciente preferencia de los bolivianos por los creadores de contenido, en detrimento de los líderes de opinión tradicionales. Esta tendencia refleja un cambio en la manera en que se consume y valora la información digital, priorizando la inmediatez y el entretenimiento sobre la profundidad y la veracidad. La confusión entre ambos roles genera desafíos para las marcas, los consumidores y la calidad del debate público. Por ello, la investigación busca definir claramente sus diferencias en alcance, interacción y crecimiento de audiencia, con el fin de optimizar estrategias de comunicación y marketing que promuevan un entorno digital más informado, ético y efectivo.