ANALISIS DEL EFECTO DE LA PUBLICIDAD DIGITAL VIRAL EN EL POSICIONAMIENTO DE LAS EMPRESAS DE SUPERMERCADOS DE LA CIUDAD DE LA PAZ DURANTE LA GESTION 2018

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dc.contributor.authorCOSSIO ADRIAZOLA MACLAU NICOLE
dc.date.accessioned2024-09-06T20:54:34Z
dc.date.available2024-09-06T20:54:34Z
dc.date.issued2018-01-01
dc.description.abstractCon el tiempo, la publicidad ha adquirido una importancia crucial en las empresas de supermercados, facilitando que los consumidores conozcan las características y ofertas de estas empresas. La llegada del Internet y el auge de la publicidad digital han permitido que esta se vuelva viral, aumentando significativamente su alcance y eficacia. La investigación identificó que ciertos elementos específicos de la publicidad digital, denominados Cepas y Drivers, juegan un papel clave en su viralidad y, por ende, en el posicionamiento de las empresas. Mediante un modelo econométrico, se validó la hipótesis de que la publicidad digital viral impacta positivamente el posicionamiento de las empresas de supermercados en La Paz. Se recomienda a los supermercados mejorar el uso y manejo de su publicidad digital para aprovechar sus ventajas, como la transmisión espontánea de anuncios por parte de los consumidores a través de redes sociales. Este enfoque permite un alcance más amplio, un control más efectivo y un coste reducido. La investigación profundiza en cómo las características creativas y motivacionales del contenido publicitario influyen en su viralidad y en la satisfacción del consumidor, contribuyendo así al fortalecimiento del posicionamiento de la empresa en la mente del consumidor. El estudio está estructurado en varios elementos, incluyendo el análisis del problema, el marco teórico, y el marco metodológico, con el fin de proporcionar una base sólida para las recomendaciones propuestas.
dc.identifier.other378.221 C79A
dc.identifier.urihttp://192.168.0.17:4000/handle/123456789/211
dc.language.isoes
dc.publisherUNIVERSIDAD LA SALLE - Tutor: Tricya Patiño Serrate
dc.titleANALISIS DEL EFECTO DE LA PUBLICIDAD DIGITAL VIRAL EN EL POSICIONAMIENTO DE LAS EMPRESAS DE SUPERMERCADOS DE LA CIUDAD DE LA PAZ DURANTE LA GESTION 2018
dc.typeThesis
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