Browsing by Author "VENEGAS VERA THIFANY ALEXANDRA"

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    DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO A TRAVES DE LAS TECNICAS DEL NEUROMARKETING CASO; "BRAVA FITNESS S.R.L."
    (UNIVERSIDAD LA SALLE - Tutor: Fernando Ceballos Rojo, 2016-01-01) VENEGAS VERA THIFANY ALEXANDRA
    En el sector de gimnasios, se observa un crecimiento continuo tanto global como localmente, con muchas personas asistiendo a estas instalaciones por razones de salud, tonificación, o relajación. A diferencia de los gimnasios mixtos comunes en el país, Brava Fitness S.R.L. se destaca por ofrecer servicios exclusivamente para mujeres. Sin embargo, este gimnasio enfrenta el desafío de no contar con una estrategia de posicionamiento adecuada, lo que limita su reconocimiento entre el segmento femenino en La Paz. El proyecto propuesto busca diseñar una estrategia de posicionamiento utilizando técnicas de neuromarketing, una disciplina que estudia el cerebro para desarrollar estrategias más efectivas basadas en la estimulación sensorial. El proyecto incluye un estudio de mercado para adaptar las técnicas de neuromarketing a las particularidades locales, con el objetivo de generar valor y establecer una conexión emocional con las clientas. Esto se logrará a través de elementos del marketing mix y el diseño de estrategias que estimulen los sentidos, como la creación de un letrero atractivo. La implementación de estas estrategias tiene como fin aumentar la satisfacción y fidelidad de las clientas al gimnasio, promoviendo una imagen sólida y diferenciada en el mercado.