Browsing by Author "RUIZ GUTIERREZ ANDREA"

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    DISEÑO DE ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO DE MARCA A TRAVES DE MARKETING EXPERIENCIAL Y BTL CASO: MANJAR DE ORO
    (UNIVERSIDAD LA SALLE - Tutor: Max Guimer Toledo Ríos, 2020-01-01) RUIZ GUTIERREZ ANDREA
    Manjar de Oro es una empresa dedicada a la producción artesanal de chocolate, establecida en Santa Cruz en 2002 y que se expandió a La Paz en 2014. A pesar de sus esfuerzos, la marca no logró el éxito esperado en la nueva ubicación y cerró a finales de 2015. Para mejorar su posicionamiento en el mercado paceño, la empresa necesita implementar estrategias efectivas que se basen en el análisis de la percepción del cliente y la competencia actual. La investigación sugiere que Manjar de Oro debería enfocarse en estrategias de Marketing Experiencial y BTL (Below The Line) para atraer a clientes y diferenciarse en un mercado saturado. La competencia en La Paz es intensa, con una amplia variedad de chocolates en diferentes sabores y precios. Por ello, la empresa planea dirigirse a nichos de mercado exclusivos ofreciendo bombones de chocolate con relleno de frutas, buscando así captar la atención de consumidores exigentes que valoran productos de lujo y calidad.