Browsing by Author "PEÑA MOLLINEDO JOHANSEN NORMAN"

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    ESTRATEGIA DE MARCA PAIS PARA GESTIONAR LA IMAGEN Y LA PERCEPCION TURISTICA DE BOLIVIA
    (UNIVERSIDAD LA SALLE - Tutor: Juan Jacob Honorato, 2025-01-01) PEÑA MOLLINEDO JOHANSEN NORMAN
    La presente investigación analiza la Marca País Bolivia como una herramienta estratégica para fortalecer el posicionamiento del país en el turismo receptivo internacional. Parte del reconocimiento de que Bolivia posee un importante patrimonio cultural, natural y geográfico, pero enfrenta dificultades para proyectar una imagen internacional sólida debido a la falta de una estrategia comunicacional integrada, la escasa articulación entre los actores del sector y la ausencia de mecanismos permanentes de evaluación del impacto de la marca país. El estudio busca comprender la relación entre identidad, imagen y percepción, con el propósito de diseñar lineamientos estratégicos que contribuyan a consolidar una narrativa nacional capaz de incrementar la competitividad turística, atraer inversiones y fortalecer el reconocimiento internacional del país. La investigación identifica que las iniciativas desarrolladas para posicionar la Marca País Bolivia han carecido de continuidad, consenso y planificación estratégica, limitando su efectividad en la promoción turística y comercial. Asimismo, evidencia que la falta de una gestión integral de la marca afecta la percepción internacional, reduce la atracción de inversiones y restringe el desarrollo del turismo receptivo. En respuesta a esta problemática, el estudio propone fortalecer la gestión de la Marca País mediante estrategias de marketing territorial, promoción internacional y coordinación entre los sectores público y privado, con el fin de mejorar el posicionamiento de Bolivia, impulsar el desarrollo económico y proyectar una imagen coherente y atractiva a nivel global.