Browsing by Author "MARTIN ANZALDO STEPHANIE"

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    DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE EXPANSION A TRAVES DE UN MODELO DE FRANQUICIA QUE CONTRIBUYA AL DESARROLLO DE TYPICA CAFE TOSTADURIA EN LA CIUDAD DE CANCUN EN LA GESTION 2025
    (UNIVERSIDAD LA SALLE Tutor: Rafael Ortiz Narvarte, 2025-01-01) MARTIN ANZALDO STEPHANIE
    La investigación se centra en el diseño de una estrategia de expansión mediante un modelo de franquicia para Typica Café Tostaduría, con el objetivo de ingresar al mercado mexicano, específicamente en la ciudad de Cancún, durante la gestión 2025. Históricamente, las estrategias han servido para alcanzar objetivos mediante tácticas eficaces, y en el contexto empresarial actual, la franquicia se presenta como una herramienta efectiva para expandir negocios, reducir costos y aprovechar la experiencia del franquiciado. Cancún se considera un mercado atractivo debido a su flujo turístico, cultura diversa, alto consumo de café y la ausencia de franquicias bolivianas de café, lo que representa una oportunidad de posicionamiento competitivo para Typica Café Tostaduría. El proyecto tiene justificación teórica, práctica, social, económica y metodológica. Teóricamente, permite aplicar estrategias de expansión de mercado para guiar el crecimiento empresarial. En la práctica, se traduce en la implementación concreta de un modelo de franquicia que facilita la entrada a un nuevo mercado. Socialmente, promueve empleo y desarrollo de comunidades productoras de café en Bolivia. Económicamente, la franquicia permite el uso de capital externo para crecer con menor riesgo y posicionar la marca en un mercado internacional. Metodológicamente, se empleará un enfoque mixto de investigación, combinando datos cualitativos y cuantitativos para evaluar la viabilidad y factibilidad del proyecto, contando con el respaldo total de la empresa.