Browsing by Author "CHOQUE CAPA JHOSELIN"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACION DE PLANTAS ORNAMENTALES EN LA CIUDAD DE LA PAZ CASO: EMAVERDE
    (UNIVERSIDAD LA SALLE - Tutor: Paula Peña y Lillo Chulver, 2024-01-01) CHOQUE CAPA JHOSELIN
    La floricultura ha ganado importancia en la ciudad de La Paz debido al desarrollo económico, el aumento de áreas verdes y el uso de plantas ornamentales en los hogares. Sin embargo, muchas de las plantas provienen de otras ciudades como Cochabamba y Santa Cruz, lo que genera problemas de adaptación al clima paceño, reduciendo las probabilidades de supervivencia. La Empresa Municipal de Áreas Verdes, Parques y Forestación (EMAVERDE) tiene la capacidad para producir plantas adecuadas al clima local, pero su baja visibilidad como productora y comercializadora limita su participación en el mercado, generando una necesidad insatisfecha en los consumidores. Para abordar esta situación, se desarrolló una propuesta comercial que incluyó estrategias de comercialización centradas en producto, distribución y promoción. A través de la observación, entrevistas, encuestas y análisis del entorno, se diagnosticaron los hábitos de consumo y los factores que influyen en la compra de plantas ornamentales. La implementación de estas estrategias permitirá aumentar la visibilidad de EMAVERDE, mejorar su competitividad, satisfacer la demanda del mercado, aprovechar el potencial de sus plantas y contribuir a la conservación del medio ambiente. Además, el análisis de factibilidad financiera respalda el éxito de la propuesta.