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    DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO BASADO EN LA DIFERENCIACION PARA LA PROYECCION EN EL MERCADO DE REVISTAS DE DISTRIBUCION GRATUITAS CASO:BOLIVIA EL PAIS QUE CONSTRUIMOS
    (UNIVERSIDAD LA SALLE - Tutor: Tricya Patiño Serrate, 2018-01-01) AILLON SALVATIERRA MAYRA ALEJANDRA
    La revista "Bolivia el País que Construimos", publicada por el Grupo Imágenes desde marzo de 2014, enfrenta el desafío de posicionarse efectivamente en un mercado competitivo de revistas de distribución gratuita. Para abordar esta situación, se ha propuesto una estrategia de posicionamiento basada en la diferenciación, cuyo objetivo es distinguir la revista de sus competidores mediante características únicas y distintivas que atraigan a los consumidores. La idea es ofrecer un producto con cualidades que no se encuentran en otras revistas del mismo segmento, con el fin de ocupar un lugar preferente en la mente del público objetivo y aumentar así la proyección de distribución. El análisis del problema se centra en cómo una estrategia de diferenciación podría incrementar las cantidades distribuidas de la revista. Este análisis implica una proyección de las distribuciones futuras, considerando tanto las variables actuales como las potenciales. La estrategia de diferenciación debe destacar elementos únicos de la revista para lograr un posicionamiento efectivo en el mercado, lo que a su vez atraerá la atención de los anunciantes, crucial para el financiamiento de la revista a través de la publicidad. La implementación de esta estrategia busca, en última instancia, mejorar la presencia y la percepción de la revista entre los consumidores y empresarios del sector.